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草榴社区怎么进:红海之势的在线幼儿英语教育市场,B端会成为下一个风口吗
2019-06-10 22:06   来源:网络整理   浏览量:
原标题:红海之势的在线幼儿英语教育市场,B端会成为下一个风口吗 在线幼儿英语教育产品林立,在C端市场

原标题:红海之势的在线幼儿英语教育市场,B端会成为下一个风口吗

在线幼儿英语教育产品林立,在C端市场打得火热,各类融资消息纷至沓来,已然有了红海之势。但理论上每个行业的C端市场背后,都对应一个B端市场。 4月22日,光大证券发布的一则行业简报显示,其测算2018年教育信息化行业B端市场空间为3000亿元,已超过C端市场的2200亿元。

B端市场的崛起本质上是由社会供需矛盾刺激产生的,市场需求在社会发展过程中不断革新升级,而供给方发展速度没有完全匹配,这二者之间的矛盾使得B端市场有了成为风口的可能。北京新学问教育科技有限公司(以下简称“新学问教育”)在B端市场短期突破一万两千家幼儿园,是不是因为他们站在风口做出了正确的选择和决定?教育部发布幼儿园“去小学化”的通知,会不会成为影响方兴未艾的B端市场发展速度的一股寒流呢?

一、 80后与 90后家长成为主流消费群体,带来教育新需求

年轻家长已经成为或即将成为早幼教消费群体。从使用者与付费者的角度,教育的使用者(学生)和教育的付费者(家长)是分离的,使用者使用教育产品和服务,而消费者关注使用者使用产品和服务后的结果。这一特性在幼教领域最为明显。 

1、二胎政策下的新一轮婴儿潮,人口结构发生改变

在2015 年 10 月二胎政策全面开放的时代背景下,新一轮婴儿潮正推动中国的人口结构发生全新的变化。

2017 年 1 月 25 日,国务院发布《国家人口发展规划(2016-2030 年)》提出2030 年达到 14.5 亿人左右。根据预测,未来几年每年将有 2000 万左右新生儿出生,全国 0-6岁婴幼儿数量将在 2020 年达到 1.43 亿,较 2014 年增加 2959 万。婴幼儿数量的增长无疑将带来早幼教市场规模的相应增长。

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2、年轻家长引领消费升级,助推幼教领域需求增长

80 后与 90 后这一代人刚好受益于 1999 年教育部出台的《面向 21 世纪教育振兴行动计划》的大学扩招计划,这些拥有高学历的人群广泛步入金融、互联网等高收入领域,成为公司白领、创新人员和管理人员。他们正在用自己的知识和能力优势在社会中取得相应的高收入。随之而来,我国的收入和消费人群结构也正在发生明显变化。

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而在十三届全国人大一次会议上,国务院总理李克强指出,五年来,人民生活持续改善。居民收入年均增长7.4%,超过经济增速,形成世界上人口最多的中等收入群体。据预测,中国 80 后、90 后的平均年收入将从 2014 年的 5900 美元(约 3.63 万元)增长至 2024 年的 1.3 万美元(约 8.96 万元)。显而易见,未来这群年轻人必将成为中国消费的中坚力量,他们的消费意愿、消费能力、消费理念将强烈冲击着未来的消费市场,已经带来也将进一步推动中国社会的整体消费升级。

3、高收入人群比例上升带动高端精英教育

Wind 数据显示,中国高净值人群数量以每年 20 万人左右的数量持续稳定增长,在 2016 年 5 月已经达到 134 万人。这一部分高收入人群对子女的教育投入显著高于其他人群,他们更追求高端教育和精英教育,在高端教育投入方面价格敏感度更低。

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据智研咨询数据分析,2007—2015 年全国幼儿园数量和在园人数持续稳定增加,2015 年我国幼儿园约22.37 万所,比上年增加 1.38 万所,入园幼儿 2008.9 万人,多地存在入园难问题,幼儿园供给不足。

据测算我国学龄前儿童将在 2021 年达到最大值约 5751 万人,需要幼儿园近 32 万所。民办园将是填补近 10 万缺口的主力军,企业市场空间巨大,将会催生一大批优质的高端国际幼儿园。

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二、市场竞争格局远未达成稳定态势,投资机会巨大

目前全国范围内拥有市场影响力及集中度较高的幼儿园品牌屈指可数。幼儿园行业集中度低,行业割据现象严重,未能形成规模化布局。根据教育部发布《2015年全国教育事业发展统计公报》显示,2015年我国民办幼儿园14.64万所,而我国根据智研咨询的数据显示,全国市场占有率排名前五的幼儿园企业(红缨、北京博苑幼儿园连锁、红黄蓝、金色摇篮,诺贝儿)园所总数为2578,仅占全国园所总数(20.99万)的1.23%,市场高度分散。幼教行业还处于起点位臵,等待着资本市场的整合与品牌化。

新学问教育在B端市场短期突破一万两千家幼儿园到底做对了什么?

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